Signature olfactive : la marque qui s’imprime dans la mémoire
Pourquoi certaines marques restent-elles en tête, bien après un passage en boutique ou un scroll sur Instagram, alors que d’autres s’effacent aussitôt ? Depuis quelques années, le marketing olfactif s’installe dans le commerce français, des hôtels aux enseignes de mode, avec une promesse simple : associer une odeur à un univers, et ancrer le souvenir. La « signature olfactive » n’est plus un gadget, elle devient un outil de différenciation, à l’heure où l’attention se monnaye cher et où la fidélité se fragilise. Une odeur vaut parfois plus qu’un logo Un parfum d’ambiance peut-il vraiment faire vendre ? Les professionnels du secteur répondent par des chiffres, et ils sont rarement anecdotiques. Dans une étude souvent citée sur la mémoire olfactive, le Sense of Smell Institute (rattaché à...
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